Havas: ‘의미 있는 차이(Meaningful Difference)’를 만드는 통합 커뮤니케이션 혁신 주역
1835년 찰스-루이 하바스(Charles‑Louis Havas)가 설립한 에이전시의 전통을 잇는 Havas NV는 프랑스 푸토에 본사를 둔 다국적 광고·PR 기업입니다. 현재 전 세계 100개국 23,000여 명의 인재들이 함께하고 있으며, **“브랜드·비즈니스·사람에게 의미 있는 차이를 만든다”**는 미션 아래, Converged 전략을 통해 데이터·AI·테크놀로지·창의력을 통합한 전 방위 커뮤니케이션 서비스를 제공하고 있습니다(havas.com, in.linkedin.com). 2024년 기준 매출 28.7억 유로를 기록하며 광고·PR 산업에서 손꼽히는 입지를 유지하고 있습니다.
‘Converged’ 전략: 통합된 조직, 일원화된 경험
Havas의 핵심 전략 ‘Converged’는 Havas Village라는 통합 조직 모델에 기반합니다. 크리에이티브, 미디어, PR, 디지털, CX 등 각 팀이 하나의 공간에서 협업하며, 클라이언트에게는 끊김 없는 옴니채널 경험을 제공합니다. 이 시스템을 통해 데이터와 AI 기반 전략을 인간 중심의 창의성과 결합해, 맞춤형 통합 솔루션을 실현하고 있습니다.
성과와 인수 전략: 성장 기반의 공고화
2024년 Havas는 연매출 28억 유로, Ecovadis 지속 가능성 평가에서 금상(Gold Medal) 수상, 세계 크리에이티브 순위 WARC Creative 100 1위(BETC Paris) 등 다양한 수상 실적을 기록했습니다(havas.com). 또한 글로벌 주요 시장에서 미디어 네트워크 RECMA 분석: 유럽·LATAM 1위, Havas India Great Place to Work 인증 등 인재·조직 면에서도 우수성을 입증했습니다(havas.com).
특히 2025년 들어 Enverta Digital(토론토 CRM) 인수, 스페인 CA Sports, 미국 Channel Bakers, 아르헨티나 Don 인수 등을 통해 CX·이커머스·데이터·크리에이티브 분야 역량을 강화했습니다(havas.com).
사회적 책임과 의미 중심 캠페인: Meaningful Brands / Media / Equity
Havas는 브랜드가 사회적 책임과 지속 가능성을 추구해야 소비자와 깊이 연결될 수 있다는 지향 아래, Meaningful Brands™ 연구를 2009년부터 연간 수행 중이며, 2024년 보고서는 “PERMA‑crises 시대, 긍정적 변화를 이끄는 힘”을 주제로 다뤘습니다(havasmedianetwork.com). 또한 Meaningful Media Podcast 등을 통해 ‘신뢰도 있는 유의미한 미디어’에 대한 인사이트를 공유하고 있습니다(havasmedianetwork.com).
Havas Media는 2021년 Social Equity Marketplace에 이어 2025년 Health Equity Marketplace를 출시하며, 소수자·의료 취약층에 정확하게 도달할 수 있는 프로그램형 광고 플랫폼을 구축했습니다. 이를 통해 공익과 비즈니스 효과를 모두 실현하고 있습니다(mediapost.com).
핵심 사업 부문: Creative·Media·Health 중심의 체계적 운영
Havas는 크게 Creative Group, Media Group, Health & You로 구성되어 있습니다. Creative Group은 BETC Paris 등의 네트워크를 통해 WARC·Clio·Effie·Cannes Lions 등에서 창의적 성과를 인정받고 있으며(havas.com), Media Group은 10,000명 이상 규모로 ‘미디어 경험 네트워크(Media Experience Network)’를 운영하면서 AI 기반 퍼포먼스, e커머스 솔루션, CSA 데이터 전문성을 통합 제공합니다.
특히 Havas Health Network와 Havas Life는 보건·웰니스 분야에서 Middle East 등에서 사업 확장 중이며, 의료 전문 광고 및 CSR/CX 경험을 강화하고 있습니다(prnewswire.com).
도전과 미래 전망: 인수전, 규제 리스크, 기술 중심의 진화
최근 Havas는 인도 광고사 Madison World 인수 논의에서 철수한 것으로 알려지며 인수전 경쟁의 현실을 마주하고 있습니다(storyboard18.com). 또, 미국 FTC의 광고주 보이콧 행위 조사 대상 중 하나로 언급되면서 글로벌 규제 리스크도 직면해 있습니다.
그럼에도 Havas는 Converged 전략 지속, 지속 가능한 인수·합병 프로그램 확대 (2025년 5~10건 계획), AI·데이터·CX 중심 혁신에 기반하여 향후 EBIT 마진 14~15%, 배당률 40% 등 재무 목표를 견지하며 성장 노선을 명확히 하고 있습니다(havas.com).
요약
Havas는 190년이 넘는 역사 속에서 ‘의미 있는 차이’를 만드는 전략을 이어가며, 통합된 조직 운영, 지속 가능한 성과 추구, 사회적 가치 실현을 바탕으로 글로벌 커뮤니케이션 산업을 이끌고 있습니다. Converged 전략, Global Village 조직, 데이터·AI·테크 역량 강화, Meaningful 브랜드 가치 중심 캠페인은 향후 Havas를 지속적으로 진화시키는 핵심 동력입니다. 규제 환경과 인수 경쟁 리스크에도 불구하고, Havas의 ‘의미 있는 성장’ 전략은 글로벌 시장에서 더욱 주목받을 것입니다.
더 궁금한 점이나 특정 사업부문에 대한 심화 분석이 필요하시면 언제든지 말씀해 주세요.